Kontraszt65

Mozi, média, politika, közélet, Internet

Gőzerővel nyomulok a Twitteren (http://www.twitter.com/kontraszt),
a Facebookon (http://www.facebook.com/kontraszt)
a Youtubon (http://www.youtube.com/kontraszt)

Csatlakozz, kövess jelölj! Sok lehetőség rejlik ezekben az eszközökben, főleg ha szeretnél hatékony kommunikációt megvalósítani.

Ingyenes online marketing kurzust indított a Kontraszt Online Marketing Tanácsadó Iroda.

Csodaszer a kis és középvállalkozások számára a válság túléléséhez?

Ha nem is csodaszer, de mindenesetre egy ingyenes módszer melynek segítségével garantáltan megerősödve éli túl a gazdasági válságot.

Ha kíváncsi a részletekre kattintson ide, ahelyett hogy szorongana és a kilátástalannak tűnő jövő miatt aggódna!

Tapasztalataink szerint a kis és középvállalkozói réteg az a szegmens mely leginkább igényli (még ha nem is mindig tud róla) a költséghatékony reklám-marketinget. Ezek a cégek, vállalkozások azok melyek kis költségvetéssel rendelkeznek, ugyanakkor a legtöbb esetben olyan hiányosságokkal küszködnek melyek súlyos anyagi veszteséget okoznak. Másképpen fogalmazva, ha jól bánnának a reklám-marketinggel, sokkal nagyobb lenne az árbevételük. És koránt sem csak pénz kérdése. Sőt. Két jellemző példa. A kis és közepes vállalkozásoknál gyakran még az sem tisztázott hogy kinek a feladata, az interneten vagy telefonon érkező érdeklődők tájékoztatása. A másik. Szinte mindennapos hogy cégek a hagyományos médiában jelentős költséggel hirdetnek egy akciót, de a weboldalukon egyetlen sor információ nem található erről.

Az internet talán napjaink legdinamikusabban fejlődő iparága, hihetetlen iramban nő a felhasználók és az elérhető tartalmak száma is. A világháló az élet számtalan területét alakította át az elmúlt évek során, de ez még valószínűleg csak a kezdet, a jövő bizonyára még nagyon sok meglepetést tartogat az emberiség számára.

Az internet az életünk szinte minden területét átszövi, legyünk egyszerű felhasználók akik a hálón böngészve vásárolunk, hivatali ügyet intézünk, tanulunk vagy csak szórakozunk, esetleg egy vállalkozás tulajdonosaként az internet az értékesítési tevékenységünk elengedhetetlen része.
Mind e-közben kevesen gondolnak arra hogy minek köszönhető hogy az információk elképesztően hatalmas kínálatában jó esetben a böngésző rábukkan arra amit keres, a webáruház kínálatára pedig elegendő vásárló érkezik. Csak Magyarországon sok millióra tehető az üzleti célú weboldalak száma. Manapság persze már nemcsak a vállalkozásoknak, intézményeknek, szervezeteknek, hivataloknak van weblapja hanem a magánszemélyek hobbi oldalai is duzzasztják az amúgy is bőséges kínálatot.

A laikus internetezők nemigen látják át a világháló működési mechanizmusát, azt azonban szinte mindenki tudja hogy ha valamilyen őt érdeklő tartalmat keres, akkor beírja a keresőbe az adott szót vagy szavakat. Ez a kereső hazánkban az esetek több mint kilencven százalékában a Google. Ez az oka annak hogy ha keresésről beszélek akkor kizárólag Google-re fogok hivatkozni ezután.
Az könnyen belátható, ha nem lennének keresők akkor nagyságrendekkel szűkebb keretek között barangolhatnák a hálón, az egyes tartalmak, oldalak között. Ebben az esetben csak úgy juthatnánk el egy adott oldalra ha ismernénk a címét (url) vagy az oldalakon elhelyezett linkek segítségével. Ez bizony nem ugyanaz mint amikor beírjuk a keresőbe a keresett szót és a Google találatok százezreit, millióit kínálja fel, és akkor még csak a magyar nyelvterületről beszélünk.

 

Aki üzleti célú weboldalt üzemeltet annak azt tanácsolom hogy indítson tematikus, a tevékenységi köréhez szorosan kapcsolódó apróhirdetési portált. Pl. aki bútorkereskedelemmel foglalkozik az indítson egy Bútoraprót. Bár nagyon sok apróhirdetési portál található a weben, ez ne zavarja, hisz egy kis ügyességgel és szorgalommal az Ön portálja is rövid idő alatt látogatottá tehető és sok hirdetést tud összegyűjteni. A saját hirdetéseit mindenképpen rakja fel  és ne csak hagyja, de egyenesen szorgalmazza is hogy mások is, minél többen heyezzenek el hirdetéseket az Ön apró portálján. Sőt az se zavarja ha a konkurencia is hirdet az Ön portálján. Még az sem lehetelen ha beindul az üzlet, akkor majd a konkurencia fog önnél hirdetési felületet vásárolni. De ha a konkurenciára nem is, a Google-re biztosan számíthat, hisz a az Adsense rendszer segítségével Google hirdetéseket helyezhet el oldalán, amiből ha nem is gazdagszik meg egy kis plusz bevételt hoz a konyhára, ráadásul dollárban. Elsősorban azonban arra gondoljon hogy lesz egy tartalmas, forgalmas odala aho korlátlanul reklámozhatja magát és a céges webodalát, amivel később már nem kell sokat dolgoznia, szerencsés esetben a látogatók, hirdetők gondoskodnak arról hogy a tartalom és a látogatottság foyamatosan bővüljön.

Egy ilyen hirdetési portált akár már száz ezer forintból el lehet indítani, később ennek az éves fenntartási díja belefér kb. 15 ezer forintba. Ha kiváncsi a részletekre küldjön e-mailt: kontraszt@tiszanet.hu

Itt megtekinteheti az én hirdetési portáljaimat, amiket 2008 végén indítottam és alig három hónappal később már nagyon elégedett vagyok a forgalmukkal:

www.ingyenaprohirdetes.hu
www.ingatlanpiacter.net
www.autoapro.com
www.akcioplaza.com

Saját apróhirdetési portálja mellett töltse fe saját hirdetéseit, termékeit minél több ingyenes apróhirdetési portálra. Ovastam már u.n. szakembertől oyan irányú véleményt is hogy mindez fölösleges időtöltés, de ez nem igaz. Ha az adott hirdetésekről link mutat a saját oldalra, márpedig erre az apróhirdetési portálok általában lehetőséget biztosítanak, akkor a linkeknek köszönhetően nő a saját oldaluk Page Rankje és direkt látogatót is hozhatnak az egyes hirdetőportálok. Nyilván érdemes a legjobb, legnagyobb forgalmú portálokban gondolkodni. Itt arra kell figyeni hogy a rendszerben minél több hirdetés szerepeljen és az oldalnak minél magasabb legyen a Page Rank-je.  Nos apróhirdetésre fel!

Nem dörzsölöm a tenyerem, engem is súlyt a válság, de most úgy érzem és gondolom, hogy mint minden negatív jelenségnek, ennek a gazdasági válságnak is lesznek pozitív következményei. Nem lehet nem észrevenni hogy a rendszerváltás óta eltelt két évtized alatt a vállalkozások jó része, ha nem is egyenletesen és nem is mindegyik de összességében magától működött és e-miatt el is kényelmesedett. Mégegyszer mondom nem állítom hogy ez mindegyikre igaz. Magam is rengeteg vállalkozást ismerek amelyek, rendkívül kemény munkával boldogultak csak, de sok olyat is láttam amelyek esetében még ez sem volt elég. Láttam viszont rengeteg olyan vállalkozást ami szinte magától működött. Nem azt értem ez alatt hogy munka és erőfeszítés nélkül, hanem azt hogy viszonylag kényelmes tempó mellett, különösebb agyalás nélkül megyegetett a bolt. Ezek a vállalkozások azt sem tudták mi fán terem a marketing, a termékfejlesztés, a piackutatás stb. Nem volt rá szükségük. Sokszor nem is voltak igazán jók abban amit csináltak, vagy csinálnak még most is. Ennek most egy időre, talán örökre, úgy tűnik hogy vége. Saját környezetmben is azt látom hogy egyre nagyobb a mozgolódás, ki-ki töri a fejét azon hogy hogyan tovább. Sokan még tanulni is hajlandóak, bővítik a profilt, weboldalt csináltatnak, hirdetnek, amit korábban fölöslegesnek tartottak. Talán azt is jelenti ez hogy a roszabbak fognak először kihullani, a jobbak nagyobb eséllyel élik túl a válságot és többet tesznek a fogyasztókért. Persze ezt csak remélem, arra nics garancia hogy a gyakorlatban is így lesz. Mindenesetre az biztos hogy a tudás, az innováció, a szolgáltatás, a termék színvonalának növelése bizonyára egyetlen vállalkozásnak sem fog a kárára válni.

A túlélési stratégiák száma elvileg végtelen, ennek ellenére sajnos lesznek, sőt már vannak is olyan cégek, vállalkozások melyeken már nem lehet segíteni. Remélhetően azok lesznek többségben amelyeknek ha meg is tépázi a vitorláit a gazdasági válság vihara, azért túlélik valahogy. Én a kis és közepes vállalkozások (kkv) világával állok kapcsolatban, magam is az vagyok, rajtuk igyekszem segíteni az online marketing eszközeivel. Ilyentén nem csoda hogy ha nem is csodaszernek, mégis a túlélés és az előrelépés egyik legfontosabb eszközének az internetet tartom. Aki kapcsolatba került az internettel, márpedig ha ezeket a sorokat olvassa akkor Ön már minimum kezdő internet felhasználónak számít és már van fogalma arról hogy mi is az internet. Az elmúlt évek során hihetelen tempóban nőtt az internet felhasználók száma hazánkban is. Most nem tartom lényegesnek pontos statisztikákat idézni, a folyamat, amit talán még a válság sem akaszt meg egyértelmű és ha más nem, a saját környezetében mindenki tapasztalhatja. A kkv szektor szereplői számára egészen biztos hogy az internet a leginkább megfizethető és kifizetődő marketing, reklám eszköz. Egy kis vállalkozás nyilván nem tud megfizetni egy országos reklámkampányt, de még egy napkelte reklám szpotot vagy egy helyi napilap hirdetést sem igen. A web mindenki számára, még egy egyszemélyes kisvállalkozás számára is elérhető és megfizethető. Viszonylag kis költséggel és munkával a célpiac egy szűk szegmensét könnyen elérheti bárki igen rövid idő alatt. Persze azért a mennyasszony nem ennyire szép. Természetesen az igazán látványos eredményekhez már idő, szakértelem esetleg pénz is szükséges. De erről egy későbbi cikkemben.

Lehet hogy már unalmas, de ismét elindítottunk egy ingyenes hirdetési portált. www.ingatlanpiacter.net

Korábban már szóltam arról hogy a blog mennyire hasznos marketing eszköz egy vállalkozás számára. Egyetlen bökkenője van, sajnos hetente néhányszor 10-20 percet szánni kell a blogírásra.
Miről kell szóljanak ezek a bejegyzések? Bármiről, de célszerű ha ezek erősen kötődnek a vállalkozás tevékenységéhez, de célszerű némi szubjektivitást, személyességet vinni a dologba. Egyszóval ne legyen túl hivatalos. Pl.: említésre méltó események, történések, újdonságok, érdekességek a cégnél, jó ha van benne némi humor.

Szakmával kapcsolatos újdonságok, hírek, kommentek a blogban

A másik fontos témakör lehet a szakmával kapcsolatos újdonságok, hírek, kommentek. Ez utóbbi különösen fontos, mert szerintem az a jó blog amelyik úgy ír adott témáról hogy az a hír értéken túl,
kommentál, véleményez, bírál, stb. Tehát jóval többet ad egy puszta hírnél. Az adott vállalkozás, szolgáltatás, termék így kap személyiséget. Az olvasó egy létező, kellő tudással rendelkező, hiteles,  szimpatikus szakembert lát a vállalkozás mögött vagy fölött. Ez mondanom sem kell milyen mértékben hozzájárul ahhoz hogy a későbbiekben ügyféllé váljon az olvasó.   
A hosszúság és a bejegyzés gyakorisága nem számít, de azért kell egy rendszeresség, hetente legalább egy bejegyzés célszerű.

A blog fő célja természetesen a vállalkozás marketingje kell hogy legyen.

A fő cél természetesen a vállalkozás marketingje kell hogy legyen. Ez persze csak az online marketing szempontjából igaz, hisz a blogok többsége magán jellegű napló.
Még érdekesebbé tehető egy blog ha egy általános kategória is van benne. Ebben helyet kaphat minden olyasmi ami nem a cég szakterületéhez kapcsolódik.
Mi ennek a jelentősége és mit lehet ettől remélni?
Egy újabb fórum arra hogy az üzenet eljusson a célközönséghez. Lehet hogy nem lesz havonta sok ezer látogató, de aza  néhány száz elkötelezett olvasóvá, később esetleg ügyféllé, vásárlóvá válhat. Az én blogomat havonta kb. ezren olvassák. http://kontraszt65.freeblog.hu

Arra ösztönzöm ügyfeleimet hogy a weboldalaikra írjanak esettanulmányokat

Egyébként is arra ösztönzöm ügyfeleimet hogy a weboldalaikra írjanak esettanulmányokat, nos ebben az esetben a blog egyes anyagai a weboldalra is felkerülhetnének.
Még egy gondolat az esettanulmányokról. Az egyik ügyfelem gyakorta kap olyan ajánlatkéréseket melyekben az érdeklődő leírja hogy mekkora a háza, milyen a jelenlegi fűtésrendszere és azt szeretné tudni hogy a napkollektoros fűtés és meleg víz rásegítés hogyan, mennyiért lenne megoldható. Erre a forgalmazó nyilván küld egy megfelelően részletes és szakszerű ajánlatot, amiben szerepelnek a legfontosabb paraméterek. Azt hiszem ennél jobban semmi nem érdekelné
a többi, weboldalra látogató érdeklődőt, hisz őket nem  a kollektor katalógus érdekli, amiből nem egyszerű kiolvasni a lényeget, hanem a sajátjához hasonló esettanulmányok, leírások, pláne ha ezt utólag megspékeljük az ügyfél gyakorlati tapasztalataival.
Pl.: egy adott beruházás így néz ki, ennyibe került és most havonta ennyit spórolok a gázszámlával.
Különösen fel fog értékelődni a közeljövőben a blogok szerepe, mivel a hírlevélküldéssel egyre több a probléma. Természetesen aki igényli, annak létre is hozzuk a blogját.

Az alábbi cikkben az u.n. mikroblogokról esik szó, ez már a blognak egy újfajta, de alapvetően az említett módon működő és ugyanazt a célt szolgáló változata.

Mikroblogoknak nevezik azokat az online felületeket, amelyeken a felhasználók egészen rövid, jellemzően maximum száznegyven karakteres üzeneteket oszthatnak meg a világgal. Egy-egy mikrobejegyzés tartalma bármi lehet, ami belefér ebbe a karakterszámba, szólhat személyes eseményekről, ajánlhat érdekes cikket, weboldalt, alkalmazást, szolgálhat chat-felületként, tartalmazhat akár reklámot is. A mikroblogokban a kérdés mindig ugyanaz: mit csinálsz éppen most? A rövid pillanatképekről a felhasználó döntheti el, mennyire lesznek publikusak: láthatja őket akár az oldalon regisztrált minden felhasználó, vagy csak egy konkrét szempont szerint válogatott közösség, például az ismerősök csoportja.

Folytatás

A marketing alappillére az imázs, másképpen fogalmazva arculat. Már a laikusok számára is közhelyesen hangzanak ezek a szavak, de azért lássuk be, nagyon sok múlik azon hogy vállalkozásunkról, cégünkről vagy akár magunkról milyen kép él a köztudatban. Aki most nagy okosságokra számít az csalódni fog, mert most csak két jópofa sztrorit szeretnék olvasóimmal megosztani, amelyek azért szerintem eléggé tanulságosak és elgondolkodtatóak. A két történet közül az egyik biztosan igaz, a másikért nem vállalok felelősséget, de szerintem most nem is ez a lényeg. Volt egyszer egy csárda valahol magyarországon a régmúltban, ahol egyszer az a csúfság esett meg hogy a halászlében egy egeret talált a kedves vendég, aki azonnal riasztotta a tulajdonost. A gazda, aki nyilván nem halott még a modern marketingről, azzal azért tisztában volt hogy ha gyorsan nem talál ki valamit akkor lemoshatalan folt esik a jó hírén. Akkoriban pedig még nem voltak televíziós túlélő show-k ahol sztrárjainknak mindenféle gusztustalanságot megesznek, a csárda tulajdonosa mégis, egy hirtelen ötlettől vezérelve egy gyors mozdulattal belenyúlt a levesbe, ki kapta, majd bekapta és lenyelte az egeret. Ezek után rezzenéstelen arccal kijelentette hogy az nem egér volt hanem egy halbőr. Ennél többet már aligha tehetett volna a jó hírnév megőrzésért, mert utólag már hiába a rágcsáló irtás.

A másik történet szintén egy vendéglátóssal, egy kissé takarékos szakáccsal esett meg a Balaton mellett. A piacot járva mindenből a lególcsóbbat, ebből következően a leghitványabb zöldségféléket vásárolta fel. Egyszer lóhalálában rohan utána egy őstermelő és kérdi hogy Ő e az aki az állatkertenek vásáról, mert neki lenne egy mázsányi harmadosztályú uborkája jó áron.

Ilyen hírnévre, arculatra, imázsra azt hiszem senki sem vágyik, célszerűbb tehát elkerülni az ilyenfajta megítélést. A "pozítív" legendák ellenben jól szolgálják a cég üzleti érdekeit és ezek némi kreativitással mesterségesen is elindíthatóak. De erről majd később.

Dolgozunk már bő egy éve a www.klima-szeged.hu oldalon, egy egészen jó kis tartalom jött létre, rengeteg információval, webáruházzal, stb. Amit a keresőoptimalizálásról tudunk, szinte mindent beletoltunk, afféle minta site-nak is tekintjük. Hogy mindez mire elegendő? Más, kevésbbé frekventál témával, amire prakszisunkban sok példa van, tuti elsők lennénk minden fontos kulcsszóra. Ez a klímatizálás kapcsán egy kicsit döcögősebb, ugyanis egy rendkívül erős mezőnyről van szó, nagyon sok jól optimalizált oldal van a hazai piacon, ráadásul ezek zöme régi oldal és ezeket kibillenteni nem egyszerű az elfoglalt pozicióikból. És akkor még nem beszéltünk az erős Adwords hirdetői versenyről. A Délalföldi Klíma Kft. tulajdonosa szerencsére egy erősen motivált üzletember, aki komolyan foglalkozik a keresőoptimalizálással, tartalomfejlesztéssel, nem spórol az internetes jelenléten, ennek köszönhetően azért nem reménytelen a helyzet. A bűvös "klíma" szóval legnehezebb a helyzet, erre a a 13-ik helyen jelenik meg a www.klima-szeged.hu weboldal a Google-ben. Egy ilyen erős mezőnyben ez persze nem olyan rossz hely, de kétségkívül nem élvezi az első oldal nyújtotta előnyöket. Azért megjegyzem ebben az esetben sem ez az egyetlen szó az üdvözítő megoldás, tehát még sok jó kulcsszó van a témában, amire viszont az első oldalon jelenünk meg. Mellesleg a megrendelők túlzott jelentőséget tulajdonítanak ezeknek az u.n. alapszavaknak, pedig a kereséséi statisztikákból egyértelműen kiderül hogy az öszetett szavakra, szó kombinációkra sokkal gyakrabban keresnek a látogatók, pl. LG klíma. hu De a sztorim még csak most következik. A minap tágra nyílt a szemem, hisz néhány héttel miután az oldal megkapta az 5-ös Page Rank-et (lám ez is bizonyítja hogy nem minden a PR, hisz kisebb PR-ű oldalak megelőznek bennünket, legalábbis a klíma szóra) egy este azt látom hogy elsők vagyunk a klímára. A tulajdonos nem értette a dolgot mert az Ő gépén továbbra is a 13. helyen tanyázott a honlap. Még szerencse hogy nem bontottam pezsgőt mert utóbb kiderült hogy Firefox kukikból a Google kiolvasta hogy az adott gépen nagyon sokszor megnyitottuk ezt a website-ot, így a kedvünkbe akart járni és csak azon az egyetlen gépen az első helyre tette a klímás oldalunkat. Ezzel a jelenséggel korábban sehol sem találkoztam. Nem hiába mondják hogy a jó pap is holtig tanul.

Bevált az új memória javító amit szedek,... csak most hirtelen nem jut eszembe a neve.

 Ez a múzeum címe:
http://www.mfm.u-szeged.hu

Ez pedig az oldal ahol lehet szavazni:
http://www.evhonlapja.hu/index.php?oldal=kozonsegszavazas